世界杯馬上就要到了！本周的案例大部分都是圍繞著世界杯展開的營銷，它們或走炫酷、炸裂風，或走暖心、溫情風，或高調炫代言人、或低調炫民眾……總之辣么多不同種風格的創意值得一觀。除了世界杯還有換風格的宜家、《我們的故事從沒錢開始》第五季……我門特意從一周的案例中挑出了國內外各三支具有代表性的作品，供大家回顧。
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——國內案例——
找來56位明星助陣，這就是阿迪?。?！
代理商：待認領
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世界杯在即，阿迪這波營銷真的是非常大手筆了。集結了包括梅西、小貝、齊達內、鹿晗、陳奕迅等56名大咖來拍攝這支廣告，在主題為“創造力就是答案”的營銷戰役中，阿迪達斯旨在激勵體育、文化等各領域的創造者勇往直前、出其不意、創造真我。伴隨著炫酷的音樂和剪輯手法，讓各位大咖直接砸暈你的腦袋。
那個逗逼的張子棟，教你如何花式催款！
代理商：W
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浦發銀行《我們的故事從沒錢開始》這個系列前四季一直走走心路線，花式催淚，而本次的版本卻一改催淚風格走起了逗逼路線。近年來大家對于“老賴”這個群體越來越關注了起來，相關法律的嚴格執行也讓這個之前讓人恨得咬牙切齒的群體無所遁形。這支廣告就用了一首“土味”MV的形式來展現了“老賴”這個群體當下無路可走的狀態。但不同于人們普遍對于這個人群的嚴厲，浦發銀行采用的乃是懷柔政策，曉之以理，動之以情，報之以歌，一本正經的搞笑，搞笑的嚴肅。
國產品牌與國足的惺惺相惜？殼牌喜力為國足打call
代理商：文明廣告
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也許是國產品牌與國足之間的惺惺相惜，在這個所有人、所有品牌都在為世界杯瘋狂打call的時刻，殼牌喜力卻反其道而行之默默地站在了國足的身后。短片從中國足球教父徐根寶對足球的熱愛與執著入手，突出其努力、堅持、上進、永不言棄的核心精神，也是品牌想要展現的核心理念。在世界杯到來之際，在所有人為世界杯搖旗吶喊之時，品牌選擇從國足切入，無論是時機，還是情感，廣告的投放都恰到好處。
——國外案例——
佳得樂為梅西拍了一支動畫片
代理商：TBWA\Chiat\Day Los Angeles
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這次佳得樂的廣告不同于上一支梅西與蘇亞雷斯反目成仇的戲碼，一本正經的打起了溫情牌。以梅西的經歷為主線劇情，并沒有帶入太多的品牌，而是娓娓道來的用動畫的方式講述了一個勵志、堅韌卻又充滿溫情的故事。佳得樂已經不是第一次用動畫形式重寫運動明星了，在2016年品牌就曾為“黑色閃電”牙買加世界冠軍博爾特量身打造成名前的微電影。同樣的，兩支廣告都沒有對產品有過多展示。
哥特風？魅惑？宜家怎么了？
代理商：待認領
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以前宜家的廣告是什么風格的？逗逼？搞笑？溫馨？可愛？或者都有。然而這次的宜家卻聯合好萊塢時尚造型師Bea ?kerlund推出了35件哥特式十足的新品，讓人們大跌眼鏡，魔幻又時尚。也有人對宜家此次的轉型提出質疑，畢竟品牌原有風格的追隨者不在少數。然而此次宜家的主題正是“Be Who You Are”即接納自己本來的樣子，不要在乎外界的評價，其實也就是說，宜家這次大膽嘗試是經過深思熟慮的，他們不想同一種風格定位中框死，嘗試不同的可能性。
比起56個明星助陣世界杯的阿迪，Nike可低調多了
代理商：待認領
說道世界杯營銷，又怎么能少的了耐克呢。今年的耐克似乎格外喜歡“全民出擊，齊心協力”為創意點，比起有56位明星加入的阿迪來說，耐克這支廣告真的是“樸素”多了。不過將“全民足球”的精神與熱情通過動作剪輯結合起來。直播、游戲、短視頻……把全國人民以各種各樣參與足球運動、參與到世界杯的形式表現出來，這種全面體現全民熱情的拍攝也是非常讓人有參與感與帶入感的。
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?那本最耐撕的「小黑書」又回來了?